本期节目，我们继续和「品牌星球」创始人 Brian 探讨 DTC 品牌的话题，你将会听到：

[01:18] 国内外 DTC 品牌在疫情发生后都做出了怎样的行动？
[07:07] 国内 DTC 品牌的上下游配套产业生态是怎样的情况？
[11:07] DTC 品牌在疫情时期以及疫情过后，该如何平衡「成长性」和「可持续性」？
[14:42] 疫情过后，DTC 品牌从线上到线下开店的趋势会不会因此中断？他们是否会转向去主动寻求和传统零售渠道的合作？
[19:32] 疫情过后，DTC 品牌对自己的产业链整合是会加速还是放缓？哪些品牌更适合自建供应链？以及是否真的有必要完全自建供应链？
[23:25] 未来 DTC 品牌会在消费者的生活里充当怎样的角色？和传统品牌的关系会变成怎样的？
[27:33] DTC 品牌普遍的生命周期是怎样的? DTC 品牌会不会是一种品牌发展史上的一种过渡形态？
 
Music credits:
Mercy, Mercy, Mercy （Live） — Buddy Rich
I'm Old Fashioned — Peter Beets
 
《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目。如果你是苹果手机用户，我们推荐你在苹果 Podcasts 订阅收听，我们的节目也会同步更新在 / 喜马拉雅 / 网易云音乐 等国内外主流音频平台。另外，也欢迎你关注 @全栈文案 的微博，非常期待与你的交流。

本播客由 Marcast Media 制作出品，wb/wx: @Marcast，合作联系: [email protected]

本期节目，我们邀请到「品牌星球」的创始人 Brian 和我们一起分享和探讨有关 DTC 品牌的话题。疫情在全球的蔓延对消费品牌都带来了哪些影响？相比传统品牌，新兴的 DTC 品牌面临怎样的生存挑战？以及有没有一些有效的品牌实践值得我们思考和借鉴？

本期节目上集，Brian 主要帮我们梳理了 DTC 品牌的发展历程以及国内 DTC 品牌的发展现状，你将会听到：

[01:38] Brian 和「品牌星球」简介
[04:18] 什么是 DTC 品牌？他们和传统品牌有哪些不同？
[09:16] 国外成熟市场 DTC 品牌的都经历了怎样的发展阶段？
[15:38] 哪些主要因素催生和推动了 DTC 品牌的发展？
[19:57] DTC 品牌在全球消费市场生态中处在怎样的位置？
[21:34] DTC 品牌背后的消费群体都有怎样的特点?
[23:50] 国内 DTC 品牌的发展是怎样的一种状态？
[29:02] 国内 DTC 品牌和国外的有哪些不同？
[33:53] 国内 DTC 品牌是如何「获客」？他们把钱都花在了哪里？
[35:14] DTC 品牌如何赚钱？
[39:55] 疫情下，全球 DTC 品牌面临的最大共性挑战都有哪些？
[41:49] 不同领域的 DTC 品牌面临哪些特殊的问题？
[44:30] 疫情的发生是否会动摇 DTC 品牌的社群基础？
[48:02] 疫情的发生会怎样影响 DTC 品牌的发展去向和退出机制？

Music credits:
Mercy, Mercy, Mercy （Live） — Buddy Rich
I'm Old Fashioned — Peter Beets

《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目。如果你是苹果手机用户，我们推荐你在苹果 Podcasts 订阅收听，我们的节目也会同步更新在 / 喜马拉雅 / 网易云音乐 等国内外主流音频平台。另外，也欢迎你关注 @全栈文案 的微博，非常期待与你的交流。

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《全栈文案》第3期，我们主要来解读一本广告创意领域的经典小书《创意的生成》（A Technique for Producing Ideas） :

- 猫和冰箱有哪些共同点？

- 创意究竟从何而来？是凭空出现还是有迹可循？

- 什么是「创意魔岛效应」？

- 哪类人更有创造性潜力？

- 创意生成的两个原则是什么？

-《饥饿的游戏》作者是从哪里得到写作的灵感？

- 达利作画时，问什么手里要握一串钥匙？

- 创意生成的五个步骤是什么？

/节目简介/

《全栈文案》是一档观察品牌和市场营销的播客节目，我们希望和你一起，从文字的落脚点来解读商业创意。本播客由 Marcast Media 制作出品。

/收听渠道/

苹果Podcasts/喜马拉雅/网易云音乐/QQ音乐//等主流音频平台，或者你也可以使用具有通用订阅功能的播客App:Overcast/Pocket Casts/Castbox/Castro等。如果喜欢我们的节目，还请多多点赞留言，转发分享，感谢你的支持。

/互动反馈/

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微信: Marcast

邮件: [email protected]

Instagram/Twitter: @marcastmedia

/节目主播/

李马克 （微博: @lemarc9723）

瓶子酱

/节目音乐/

Mercy, Mercy, Mercy （Live） - Buddy Rich

I'm Old Fashioned - Peter Beets

《全栈文案》第2期，我们主要探讨一下「文案与共情」。

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《全栈文案》第1期，我们主要探讨一下「憧憬型文案」的吸引力。

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